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知识付费硬的为难软的大方

发布时间:2019-05-14 18:43:54 编辑:笔名

每年一次和巴菲特共进午餐的机会,自从2000年开始以来,迄今为止的平均竞拍价格接近50万美元。

但是巴菲特也早已声明,他不会在午餐上谈论买卖股票或是投资方向的具体话题而这正是巴菲特的价值所在所以共进午饭的机会,事实上只是与一名老人畅聊人生罢了。

不过,在缺乏利益激励的情况下,为了获得和巴菲特同席进餐的资历,拍卖价格依然始终居高不下,步步高集团的董事长段永平就曾坦言,他在2006年掷出打破纪录的62万美元,是为了「向心中的投资偶像表达敬意」。

有人将愈演愈烈的知识付费比作是大众版的「巴菲特的午餐」,其实相当精辟。

从理性思惟出发,一切不可量化的知识交付「都是耍流氓」,这种预期倒逼出了教育产业的标准化,无论教育方案如何多样,终究总能通过分数进行考核。

而标准化,则意味着尽可能的锁定应试场景,乃至包括股评社群的运营,都是需要落脚于实际操作成绩的好坏,脱离检核程序,就很容易沦为收割智商税的案例。

可惜就像那条放之四海而皆准的逻辑所言真正有能力从通过彩票发家致富的人,是绝无可能出书立传开班授课的愈是抱着功利主义消费知识,就愈是难以实现违背价值原理的交易结果。

所以才有一年下来在知识付费方面花掉5000多元却感觉一无所获的翻然领悟,期望通过捷径而掌握具体的技能,本身就过于违背自然定律,一切自我感觉的良好,都会在实践的检验面前荡然无存。

别人花了几年时间方才纯熟掌握的编程语言,你掏个几百块钱断断续续的听上十几节语音课就能「从入门到专精」,天底下真的没有这么好的事情。

另一方面,相比这类硬知识的销售窘境,软知识的市场则没有这般为难。

将知识划出软硬之分,是社科学类的一种手段,简而言之,软知识偏向于抽象性,严格来说属于智识和学问的延伸,并不能直接作为实操工具进行使用。

典型的,就是高晓松其人所代表的传播价值,用户犹如铁屑附上磁石那样随他辗转多个内容平台,并不是由于可以提薪升职,而是借以拓宽信息边界。

换句话说,在离开温饱线的挣扎状态以后,人们总有那末一些「闲情逸致」,需要放在无用之物的上面。

和将版权卖给视频站的脱口秀节目不同,高晓松将其付费音频内容放在蜻蜓FM,开出200元的年费价格,命名亦是不乏戏谑:《矮大紧指北》。

既是指北而非指南,就等同于事前做出告知,这里不会存在帮助用户解决实际问题的精确指导,有的只是一个中年文艺创作者的闲言碎语,比如已经更新的,就是高晓松点评的「10大美人」。

甚至有好事者在听了这期节目以后,为之取了这么一个颇为自媒体的标题:《苏菲玛索仅仅名列第三,高晓松心中的女神竟然是她》。

这当然算不上通俗语境中足以悉心传授的知识内容,只不过人类早已度过那个拼尽全力才能求得生存的时代,从「浪费时间等于浪费生命」的警言,到「就是要把生命浪费在美好的实物上」的宣告,这就是经济自由带来的意志自由。

与硬知识的包装奔着解构出版与教育不同的是,软知识夙来不曾避讳它的外部光环,以致于它似乎更像是粉丝经济或是IP变现的产物,知识这个概念不过是用来归类的后缀罢了。

不过,站在内容供应商的角度,锚定消费的标的,依然十分重要,由于它涉及到所出现出来,究竟能否被视为1门长期生意。

高晓松曾在2015年联合淘宝策划了一个「属于你一个人的晓松奇谈专场」,并以12万的高价卖掉了一个可以参观高晓松录制节目并与其「亲密互动」的机会。

显然,这种近似于偶像团体贩卖握手券的模式,实际上会造成买椟还珠的风险,高晓松之所以愿意和淘宝合办这场活动,极有可能是受到时任阿里音乐董事长的职务应酬影响。

所以,在位于陆家嘴上海中心的《矮大紧指北》发布会上,已经接近回到自由人身份的高晓松就相当鲜明的划清了商业界限:「不能把粉丝的钱榨干之前也有提议说199991年来面对面做点什么,抚摸我一下,这个不行。」

和高晓松在蜻蜓FM已破十万销量的「唠嗑」相仿,北岛在豆瓣时间向用户谈论诗歌、蒋勋在蜻蜓FM细说红楼梦、刘雪枫在得到分享古典音乐等,无不充满小布尔乔亚的味道。

秉持拼搏奋斗精神的苦行者或许看不起这种松懈「你不曾见过这个世界的,就没有资历说自己喜欢淡泊」然而并不是每个人都愿意时刻作为一张上满弦的弓,不断的去追逐下一只猎物。

用王小波的话来说:「作为一个知识分子,学习自然科学、浏览文学作品、看人文科学的书籍,乃至旅行、恋爱,无不有助于形成我的信心,构造我的价值观。」

这话说得,既没有错,也足够得体。

话说回来,知识商品的软硬之分,倒也未必见得会是某种各奔前程的信号或是启示。

硬知识内容的反人性本质(需要刻苦勤学)和其逢迎人性弱点的策划(短时间内包教包会)从来都在发生冲突,它也必定经历漏斗挑选的怯魅进程。

而软知识内容则很难获得一个刚需市场,其增长空间和宏观经济的好坏高度挂钩,对于用户的正常开消而言,有太多的商品都会比其排名靠前。

重要的是,门窗才刚刚打开,一切都可以慢慢来,不着急。

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